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在信息爆炸的社会环境中，一般的广告难以吸引到消费者的注意力。如果人们不看广告，那么广告中所承载的信息也将被忽略，这将使得广告的效用大打折扣，广告设计的艺术和审美价值也将黯然失色。为了避免这样的情况发生，当今的平面广告设计要深入了解大众的审美需求，通过发挥隐性美的作用来激发人们的消费欲望，进而完成更高品质的设计作品。
隐是一种深刻的哲学思想，“隐性”最早产生于语义学，是众多修辞手法中的一种，后不断发展并延伸到社会生活的方方面面。隐性美具有顽强的生命力，是传统美学的一个重要代表，经过长期的发展传承延续至今。
什么是隐性美？通俗地说，就是将“美”隐藏起来。事物的美感有多种多样的表现方式，避开直接的方式，转而通过含蓄方法来展现事物的美感，就叫隐性美。
从艺术效果上来说，隐性美不仅能使广告设计作品保持最真实的艺术特征，还能使平面广告远离俗套和晦涩的表现，进而给受众带来一种回味悠长、意蕴难尽的审美享受。
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